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뷰티업계 '애칭 마케팅'이 시장을 선도한다

15.10.16
뷰티업계 '애칭 마케팅'이 시장을 선도한다
최종편집  2012.11.08 16:34
조성희 (sunghee17@frontiertimes.co.kr)기자의 기사 더보기


[프런티어타임스=조성희 기자] 국내 뷰티, 패션, 유통시장 등에는 복잡하고 어려운 제품 이름 대신에 부르기 편하고 기억하기 쉬운 ‘애칭 마케팅’이 대중적으로 이슈화되고 있다.

특히 패션 업계는 ‘김남주 가방’, ‘이효리 목걸이’, ‘빅뱅 운동화’, ‘고현정 화장품’ 등 그 제품을 착용한 연예인의 이름을 앞세워 시장을 선도하고 있다.

이는 외우기 어려운 정식 제품명보다 친근하게 소비자에게 인식돼 입소문을 탈 수 있으며 곧 매출 증대에 영향을 미치기 때문이다.

최근 성분과 기능이 갈수록 진화돼 제품의 이름이 길고 어려워져 애칭을 선호하고 있는 추세로 제품의 성분이나 용기, 제품 제형의 컬러 등을 기반으로 애칭 제품을 출시하고 있다.

연예인의 이름을 딴 제품이 단지 해당 모델의 ‘이미지’만을 떠오르게 한다면 성분과 특징을 반영한 애칭 제품은 소비자로 하여금 제품 선택에 있어 직접적으로 제품을 이해하는 데 도움이 될 만한 ‘정보’를 나타내고 있다.

▲ 제품의 핵심 성분을 애칭으로

‘속부터 차오르는 백합에센스’로 알려진 엔프라니의 ‘유스셀 액티베이터’는 살아 잇는 백합에서 추출한 유스셀(Youthcell™) 성분이 피부세포를 활성화시켜 건강한 피부결을 만들어주는 셀 원액타입의 첫 단계 필수 에센스다.

피부결 재생 및 피부 생명 연장 효과가 우수한 핵심 성분인 유스셀이 90.5% 함유돼 ‘유스셀 엑티베이터’가 정식 명칭이었지만 소비자들에게는 ‘백합 에센스’라는 애칭으로 불리고 있다.

어려운 성분명 보다는 살아 있는 백합에서 추출했다는 특징이 소비자들에게 강한 인상을 남겨줬기 때문이다.

브랜드 관계자는 “핵심 성분을 상기시켜줄 뿐 아니라 순백의 백합 잎과 가느다랗지만 쉽게 꺾이지 않는 단단한 줄기의 백합 이미지가 피부결을 정돈하고 촘촘하게 채워주는 제품의 콘셉트와 일치해 애칭 효과를 톡톡히 보고 있다”고 전했다.

차앤박화장품의 ‘프로폴리스 에너지 앰플’은 ‘꿀 에센스’로 알려진 제품이다.

프로폴리스는 꿀이 만들어내는천연 항생제로 벌꿀 한 병의 영양과 건강함을 담은 핵심성분을 강조해 붙여진 애칭이다.

천연항생물질인 프로폴리스 추출물이 함유된 고농축 영양관리 앰플로 외부환경으로부터 피부를 보호하고 피부향상성을 유지시켜 건강한 피부로 가꿔준다.

▲ 제품의 색깔 특징 담은 애칭으로

아로마티카의 ‘티트리 밸런싱 토너’는 유리병 속 내용물 테두리에 둘러진 파란 띠 때문에 ‘파란띠 토너’로 불린다.

제품의 상세 정보를 모르고 본다면 내용물에 이상이 있는 제품으로 오인할 소지가 충분하지만 띠가 생긴 이유를 알면 피부 건강을 생각하는 브랜드의 철학을 읽을수 있다.

파란띠의 정체는 피부 청정을 돕는 티트리 오일과 피부 진정에 좋은 카모마일 오일이 생성한 층, 오일층을 섞게 하는 가용화제를 사용하지 않아 피부 자극 및 스트레스를 완화해준다.

흔들어 사용하면 피부의 번들거림을 방지하고 청결한 피부로 가꿔주는 지성 및 민감성용 토너다.

더페이스샵의 ‘아르쌩뜨 에코=테라피 토닉 위드 에센셜’은 ‘노란띠 스킨’이라는 애칭으로 유명한 더페이스샵의 대표 베스트셀러 제품이다.

물 대신 사용한 100% 대나무 수와 자연의 향기를 전해주는 아로마 에센셜 오일, 피부에 영양과 수분을 전해주는 골든팜 오일이 토닉 위에 떠있는 제품으로 흔들어 사용하는 에센스 토너다.


[사진=엔프라니, 차앤박화장품, 아로마티카, 더페이스샵]
[프런티어타임스=조성희 기자 sunghee17@frontiertimes.co.kr]
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